GELORAJATIM.COM – Senin, (9/11/2026). Tren photobox yang semakin digemari generasi muda tidak hanya menjadi bagian dari gaya hidup dan ekspresi diri, tetapi juga membuka peluang ekonomi bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM).
Melihat potensi tersebut, dosen Program Studi Linguistik Indonesia melaksanakan kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat bersama Snapmanner, salah satu UMKM photobox di kawasan Kota Lama Semarang, pada 14 Oktober 2026.
Kegiatan ini mengangkat tema “Dari Tren Swafoto ke Peluang Usaha: Penguatan UMKM Photobox Kota Lama Semarang melalui Literasi Bahasa dan Komunikasi Digital”.
Tim penyuluh terdiri atas Dr. Endang Sholihatin, Zahro Rokhmawati, M.Pd., Aal Inderajati, S.S., M.A., Patricia Elsa M.W., S.S., M.A., Dwika Muzakky A.T., M.A., dan Nisa Hanum Mufida, M.Hum. Kegiatan ini menjadi bentuk kontribusi perguruan tinggi dalam mendukung perkembangan usaha kreatif berbasis tren digital.
Kota Lama Semarang dipilih bukan tanpa alasan. Kawasan bersejarah ini telah berkembang menjadi salah satu destinasi wisata dan ruang berkumpul anak muda. Kehadiran usaha photobox seperti Snapmanner menunjukkan bagaimana tren swafoto bertransformasi menjadi peluang bisnis yang menjanjikan.
Photobox kini tidak lagi sekadar menyediakan layanan berfoto, tetapi juga menawarkan pengalaman, kenangan, dan ruang bagi anak muda untuk mengekspresikan identitas mereka. Kondisi ini menjadi peluang bagi UMKM untuk mengembangkan strategi komunikasi yang lebih dekat dengan karakteristik konsumennya.
Dalam kegiatan ini, tim pengabdian menyoroti pentingnya literasi bahasa sebagai bagian dari penguatan identitas dan daya saing usaha. Bahasa memiliki peran strategis dalam membangun citra merek, menyampaikan keunikan layanan, serta menciptakan kedekatan emosional dengan pelanggan.
Pemilihan nama produk, slogan, deskripsi layanan, hingga penggunaan diksi dalam materi promosi menjadi aspek yang dapat memengaruhi cara konsumen mengenali dan mengingat sebuah usaha. Melalui pendekatan linguistik, pelaku UMKM diajak untuk memahami bahwa kata-kata bukan sekadar alat penyampai informasi, melainkan juga bagian dari strategi membangun nilai sebuah merek.
Selain literasi bahasa, komunikasi digital menjadi perhatian utama dalam pendampingan. Media sosial seperti Instagram dan TikTok memiliki potensi besar untuk memperluas jangkauan promosi UMKM photobox, khususnya karena karakteristik konsumennya yang akrab dengan konten visual dan interaksi digital.
Penggunaan caption yang menarik, storytelling, pemilihan hashtag, serta penyusunan pesan promosi yang komunikatif dapat membantu pelaku usaha menghadirkan konten yang lebih relevan dengan audiens. Dengan demikian, kemampuan mengemas pesan secara kreatif menjadi salah satu modal penting bagi UMKM untuk bersaing di tengah perkembangan industri kreatif.
Aal Inderajati, dosen Linguistik Indonesia UPN “Veteran” Jawa Timur, menyampaikan bahwa media sosial kini menjadi kebutuhan penting bagi pelaku UMKM untuk memperkenalkan produk dan menjangkau konsumen yang lebih luas.
“Media sosial perlu diimbangi dengan kemampuan menyampaikan pesan secara kreatif, komunikatif, dan sesuai dengan karakteristik audiens. Dalam konteks usaha photobox, penggunaan bahasa yang menarik pada caption, slogan, maupun konten promosi dapat menjadi pembeda sekaligus membangun kedekatan dengan calon pelanggan,” ujarnya.
Menurutnya, literasi bahasa dan komunikasi digital perlu menjadi bagian dari pengembangan kapasitas pelaku UMKM. Tujuannya agar mampu memanfaatkan media sosial tidak hanya sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai ruang membangun identitas dan kepercayaan konsumen.
Melalui kegiatan pengabdian ini, tim dosen Linguistik Indonesia berharap Snapmanner dan pelaku UMKM photobox lainnya semakin memahami pentingnya bahasa dan komunikasi digital dalam mengembangkan usaha.
Oleh: Aal Inderajati, S.S., M.A
